Estrategia 2023 de Textil y Confección: El invierno pasará y volverá la primavera

Ropa de marca: recupérese después de la epidemia, preste atención a los líderes de pista con alta prosperidad y mayor elasticidad de demanda.
En 2022, la demanda estará bajo presión: la epidemia repetida en muchos lugares conducirá a la disminución del flujo de pasajeros, la obstrucción de la logística, el aumento de la tasa de desempleo y otros factores, lo que resultará en una demanda interna general débil y un desempeño deficiente de la ropa. venta minorista.

Se espera que la demanda se recupere en el segundo trimestre de 2023: la política de prevención de epidemias se optimizará a partir de diciembre de 2022. Tomando como ejemplos a Hong Kong y Taiwán, China, y considerando el ritmo de recuperación del consumo opcional en 2020, esperamos que la demanda de ropa se recupere alrededor de 2023T2.

La epidemia aceleró la limpieza de la industria, y los líderes de productos nacionales desarrollaron sus habilidades internas contra la tendencia para lograr la doble mejora de la fortaleza de la marca y la participación en el mercado: los líderes nacionales introdujeron productos rentables y de alto rendimiento a través de la tecnología, mientras continuaban para optimizar la estructura del canal fuera de línea, promover activamente las plataformas emergentes en línea, fortalecer la construcción de una cadena de suministro digital+flexible y promover la coordinación global para mejorar la eficiencia operativa.

Atención sugerida: 1) Beneficiándose de la pista deportiva de alta prosperidad con una mejor conciencia sobre la salud después de la epidemia, preste atención a Anta Sports y Li Ning, los líderes deportivos de la marca nacional, de quienes se espera que retrocedan obviamente en el período inicial cuando la demanda se desacelera. abajo; 2) La ropa de ocio público que se ajusta a la tendencia de rendimiento de alto costo después de la epidemia y el nivel de ingresos de los clientes o mejorará.

Fabricación textil: epidemia nacional en 2022: la alta inflación en el extranjero afectará el consumo, esperando que la demanda nacional y extranjera se recupere en 2023 y centrándose en los líderes de la fabricación deportiva y los pioneros diferenciados.

Demanda externa: en 2022, el alto nivel de inflación en Europa y Estados Unidos y la falta de confianza en los consumidores extranjeros llevaron a una desaceleración continua en la tasa de crecimiento del comercio minorista de ropa en el extranjero. Además, el nivel de inventario de muchas marcas deportivas líderes internacionales alcanzó un nivel récord en la etapa inicial debido a una mayor reposición debido a la tensión en la cadena de suministro global. Esto afectará aún más los pedidos de comercio exterior de textiles y prendas de vestir de China Vietnam, y el crecimiento de sus exportaciones caerá significativamente en el tercer trimestre de 2022. Esperamos que la demanda a corto plazo permanezca bajo presión y que la marca aún se encuentre en la etapa de liquidación. A medida que la presión del inventario se debilita, se espera que la demanda externa mejore en el segundo semestre de 2023.

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